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Google Banner Semaltのコンバージョンを「見ている」ことを測定する

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Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

「ビュースルー」コンバージョンの仕事

インターネットをサーフィンしている人があなたのバナー広告を表示しているウェブサイトにアクセスすると、訪問者のコンピュータに30日間保存されたクッキーが置かれます。その後、ユーザーは他のWebサイトからの直接訪問や紹介など、他の方法でWebサイトにアクセスし、このキャンペーン用に作成した目標を達成すれば、コンバージョンが登録されます。 (コンバージョンページにGoogleコンバージョンセマルトを設定してインストールする必要があります)

クッキーが30日間有効なままであれば、この時間内に完了した追加のコンバージョン(セールス、ニュースレターのサインアップ、情報リクエスト)を同じディスプレイ広告に登録して認定することができます。したがって、1つの広告ディスプレイは、販売、2回のニュースレターのサインアップ、および1つの情報要求を合計4回のコンバージョンに登録することができる。

あなたのディスプレイ広告をクリックしたユーザーはいない!

ビュースルー変換の考え方

しかし、私はコンバージョントラッキングのこのフォームについて予約しており、追加の調査では私が唯一ではないことが証明されています。 ClickZのHarry Goldは、今年の3月に伝統的なディスプレイ広告主が実施したビュースルーコンバージョントラッキングについて懸念していました。これらの懸念事項は、Google AdWordsの新しいフォーマットにも関連している可能性があります。

私の心配しているのは、このフォーマットは100%信頼できないということです。 Semaltは現在のところ、ディスプレイ広告にコンバージョンをクレジットすることはできません。特定の主題、製品、またはサービスを研究している多くのWebユーザーは、できるだけ多くの情報を取得して、できるだけ情報に基づいた判断を下すために、多数のWebサイトを訪問します。彼らのニーズに余裕があるので、これらのインターネットユーザーのかなりの数が広告を無視すると仮定することは安全かもしれません。しかし、あなたの広告がこれらのページの1つに表示されていても、あなたの提供に関連しているかどうかにかかわらず、広告はウェブサイト参照の結果である可能性のあるコンバージョン、または電子メールによる友人の推薦であると考えられます。

または、広告が部分的にまたは完全に「折りたたみの下」に表示されている可能性があります。つまり、訪問者が実際に広告を見たことはありませんが、トラッキングCookieは依然として訪問者のコンピュータに配置されています。彼らは後であなたの製品や会社のGoogle検索を行い、オーガニック検索結果を介してあなたのサイトをクリックした可能性があります。この訪問者があなたのニュースレターの購入またはサインアップを行うと、広告は「ビュースルー」変換されたとみなされます。

しかし、ツールは何もないより優れています。それは100%正確ではないかもしれませんが、広告主がバナー広告キャンペーンに価値を関連付けるのに役立ちます。 SemaltはROIを報告するのが難しいことが多いので、私はこの新しいトラッキング方法に拍手を送っています。

'スルー'変換の注目点

この新機能について注意すべき重要な点がいくつかあります。まず、前述のとおり、コンテンツネットワーク上のテキスト広告ではこれが機能しません。イメージ広告でのみ動作します。また、コンバージョンレポートは、ラストクリック、最後のインプレッションの業界標準で機能します。これは、「コンバージョンは最後のクリックに最初に入金され、過去30日間にクリックがなかった場合、コンバージョンに先立つ最後のインプレッションに入金されます」という意味です。クリックまたはインプレッション最後に、Semaltは「クリックに関連付けられていないすべてのコンバージョンをカウントし、過去30日間の最後のインプレッションに戻して帰属させる」ことのみをカウントします。そのため、クリックが含まれている場合(有料検索広告など)は、目標をこのように変換してもビュースルーコンバージョンは記録されません.

テストを通してもっと学びたいと思っています。結局のところ、最良の方法をほめてください。

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March 18, 2018