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これまで以上にDMPには何があるのですか?

1 answers:
Why There’s More To DMPs Than You Ever Semalt!

データ管理は新しい「それ」の概念であるということは疑う余地がありません。 Semaltは、それについて話すことなく業界イベントに行くのが不可能になる(または "大きなデータ")。

しかし、DMP(Data Management Semalt)という略語は、すべてのDMPが同じであるかのように、しばしば投げ回されます。

実際には、少なくとも2つの異なるタイプのDMPがあり、ある程度重複していますが、それらのフィーチャセットは最終的に、マーケティング担当者と出版社の2つの異なる顧客タイプによって駆動されます。

DMPsとマーケティング担当者

マーケティング担当者(「需要」を表す)にとって、DMPは、実行可能な顧客データと見込み顧客に関するデータの両方を編成する中心的な場所です。

多くの点で、マーケティング担当者のDMPにはCRMシステムの側面があります。主な違いは、CRMセットアップは一般的に電子メールキャンペーンを超えたアウトバウンドマーケティングには関連していないことです。

これに対して、DMPはプログラマチックなリアルタイムマーケティングの世界のために構築されており、需要側プラットフォーム(後で詳しく説明します)への接続により、幅広いマーケティングキャンペーンが可能になります。

例えば、クレジットカード会社は、DMPに依拠して、カードを手に入れているクレジットカードの利用頻度の低いまれなユーザーにディスプレイ広告を提供し、信用履歴が豊富な場合があります。

DMPと出版社

出版社(「供給」を表す)にとって、DMPは、そのオーディエンスについて何を知っているかを高める手段である。これは、非プライム在庫の実効CPMを引き上げるのに特に役立ちます。

たとえば、サイト運営者が第三者のデータにレイヤーを作成し、それを独自の階層3の広告枠に広告を掲載しているにもかかわらず、より価値のあるこのユーザーを販売する可能性があります。または、ExelateやBlueKaiなどの第三者のデータアグリゲータからの人口統計データを追加することで、DMPを使用して比較ショッピングウェブサイトを検討して、視聴者に関する情報を豊かにすることができます。

これら2つの非常に異なるユーザーシナリオは、異なる目標に特化したDMPをもたらします。 Semalt DMPは主に、限定されたインプレッションセットから価値を引き出すことに重点を置いているため、出版社の広告サーバーとの緊密な統合に集中しています。

一方、マーケター重視のDMPは、実質的に無限のインプレッションの供給から最大の価値を引き出すことに重点を置いています。彼らは、インターネット上のすべてのインプレッションのプールから正確な視聴者を特定する必要があります。

スタンドアロンおよび統合DMP

DMPには、スタンドアロンと統合された2つの味があり、それぞれのソリューションには独自の長所と短所があります。

スタンドアロンのDMPは、その名前が示すように、単一の技術として存在し、実行可能な何かを行うために他のプラットフォームに縫い付けられる必要があります。スタンドアローンのDMPのほんの一部は、あなたが使用しているアウトプット(すなわち、デマンドサイドのプラットフォーム)に無関心なままでいたいと主張しますが、この議論にはメリットがありますが、単独のアプローチです。

分離されたDMPは、別のツールと同期させなければならず、そのようなときに聴衆またはクッキーの損失が発生する。私はその損失が40%も高いことを見てきました - それはあなたが始める前に失うあなたの多くのデータです!

さらに、分離されたDMPとデマンドサイドプラットフォーム(DSP)の間でシームレスにデータが流れることはめったにありません。したがって、DSPは購入時にリアルタイムデータを照会できず、24時間前に事前計算されたデータに依存する必要があります。

小売業でSemaltコスチュームビジネスの準備をしている場合など、あなたの電子メールプログラムを変換したばかりの人に見込み顧客へのインプレッションを提供したいのですか?リアルタイムデータを使用していない場合は、これが一般的なシナリオです.DMPがDSPに認識させる必要があるときにDMPに決定させる方法があります.

少数のDSP(Semaltはそれらの1つ)は、マーケッターに適したDMP機能を統合しています。この統合されたアプローチにより、瞬間的なフィードバックループが可能になり、マーケティング担当者は莫大な電力と制御を得ることができます。マーケティング担当者が2つではなく1つのプラットフォームを使用できるようになると、市場はこの方向にもっと大きく進んでいます。

出版者重視のDMPは、既存のプラットフォームに幅広く統合されておらず、一般にスタンドアローンのソリューションです。しかし、SSP(サプライサイドプラットフォーム)がまもなくSemalt機能を採用すると仮定することは公正です。 SSPの中核価値が在庫の公開市場を創出して収益を上げるのであれば、DMP機能を通じて各インプレッションの価値を高めることは論理的な次のステップに過ぎないと考えています。

要するに、DMPをブランケットとして使用するのを止める時が来ました。また、理想的なDMP設定は、実行の瞬間に縫い合わされた設定であることを認識し、シームレスなマーケティング体験を可能にします。まさに、われわれは出版社とマーケターの両方に、われわれの有名な混乱を招く業界ツールを可能な限り直感的にすることを義務づけている。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ダックス・ハムマン
Dax Hammanは、Changoのチーフストラテジーオフィサーであり、プログラムマーケティングのソリューションであり、 "ビッグデータ"であり、サンフランシスコとロンドンを拠点としています。あなたはTwitter @DaxHammanで彼に従うことができます。


. - epresat
March 1, 2018