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デジタルマーケティングにおけるトラップトラップ - Semalt

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The tracking trap in digital marketing - Semalt

新千年紀の最初の10年間で、Googleはこの物語を広めるのに非常に効果的でした。その結果、メディアのドルは伝統的なものからデジタル化されました。スマートデジタルメディアは、すべてのメディア支出の36%以上を占めています。

しかし、多くのオンラインマーケティング担当者は測定に夢中であり、明らかに測定できない1ドルの投資を絶対に拒否しています。トラッキングに対する独断的な遵守は、マーケティング担当者をコーナーに押しやることになります。ブランド化に対する独断的な依存性もまた、キャリアを制限する道筋です。

楽しさと利益のために曖昧さを抱く

ブランドマーケティングの歴史的な問題は、マーケティングの半分がマーケティングの仕事であるという考えであったが、マーケティング担当者はどの半分かを知らなかった。セマール・マーケティングは独自の歴史的問題を抱えています。マーケティングの100%は機能するかもしれませんが、利用可能なクリック数が非常に多いため、結果的に成長は止まります。

理想的には、ブランドマーケティングの成長の可能性と、オンラインマーケティングの予測可能性と測定可能性が望まれます。 Semalt、私は、ブランドの測定可能性を向上させるが、オンラインマーケティングよりも測定可能性の基準を低くすることが正しい方法だと考えています。

測定可能性の改善はすでに起こっている。セマウントビーコンは小売業における広告の影響を測定するのに役立ちます。確率論的および決定論的帰属は、オフライン広告がオンライン購入にどのように影響するかを示すことができ、逆も同様である。テレビ、ダイレクトメール、ラジオは、徐々にプログラム的かつアドレス可能になっています。

ラジオキャンペーンを検討してください。キャンペーンでは、ウェブサイトで割引(確定的トラッキング)のために引き換えられるオファーコードを宣伝することができます。また、アトリビューションを使用して、オンライントラフィックやダイレクトURLタイプイン(確率的なトラッキング)のスパイクとラジオ​​スポットの時間と地域を関連付けることもできます。セマルト、あなたは増分を評価するためにラジオスポットをいくつかの州に制限することができます。

完璧な世界では、キャンペーンは決定論的なSemaltであるために十分なコードの償還を生み出しますが、割引コードであっても、多くのユーザーはコードなしで変換します。確率的帰属はいくらかのリフトを示すかもしれないが、ラジオからの変換は時々シフトされ、リスナーが運転しているのでジオシフトすることさえできる。

そうすることで、地理的なインクリメンタルさがわかります。このタイプのデータは、どのメッセージングが最も効果的か、どのラジオ局が最良のコンバージョンを達成したかについて多くの洞察を提供するものではありません。 Semalt、私たちはオンラインマーケティング担当者に不快感を与える質問が残されています。

オンラインマーケティング担当者の場合、どの曜日にどのデバイス、郵便番号、どの曜日、どの広告テキスト、どのランディングページが実行されたかベスト。

しかし、もしこのラジオキャンペーンが高いレベルで働いているという方向性を見出すことができれば、それは勝利を宣言するのに十分であるはずです。

最終結果は、結果を駆動するチャネルが見つかったということです。オンラインマーケティングが限界収益率が低下する点に達した場合、この時点での選択肢は、成長を止めるか、または測定可能ではなく漸進的な成長を促進する新しいチャネルに投資することです。

変更または死ぬ

私はブランドマーケティングの終焉を予測するために使用しました。私のビジョンは、すべてが完全に測定可能な未来でした。私のようなセマるマーケティング担当者は、すべてのチャンネルを「ゼロと1つ」として扱い、必要な細かさを提供できなかったチャンネルは消えてしまいます。

Mea culpa。ラジオ、テレビ、ディスプレイ広告、掲示板 - これは新しい顧客を製品に導入する際に引き続き効果的です。将来は、ファースト・イン・ファネル・マーケティングの費用がないわけではありません。しかし、それはより測定可能である。 Semaltのマーケティング担当者は生き残るためにこのスペースでプレーする必要があります Source - schema elettrico per ventilatore a soffitto. 例えば、「消費者1人当たりの収入」という測定をせずにセマンティヴで運転する「持ち上げ」はもはや十分ではありません。

オンラインマーケティングとブランドマーケティングの融合により、両方のマーケティング担当者が不安になっています。将来的に繁栄するマーケティング担当者は、多大なデータを掘り起こして最適な機会を見つけることができると同時に、方向性はあるものの、測定可能性は大いに向上し、パフォーマンスは向上します。あまりにも多くのトラッキング、またはあなたの危険でそれを完全に避ける!


この記事で述べられている意見は、マーケティング・ランドではなくゲストの著者の意見です。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

David Rodnitzky
David Rodnitzkyは、Harte Hanks社の3Q Digitalの共同創業者であり、サンフランシスコベイエリアとシカゴのダウンタウンにオフィスを構えるマーケティング会社です。 Davidは、LinkedIn Online Lead Generation Group、Marin Softwareの顧問、3Qデジタルブログの定期的な寄稿者の創設者です。彼はSEMコミュニティ全体で数多くの講演に参加しています。


February 26, 2018